Quelle est la définition de longue traîne ?
La longue traîne SEO ou long tail SEO en anglais défini le principe qui consiste à se positionner sur les moteurs de recherche sur de multiples termes de recherche très spécifiques. Cette recherche se compose de trois mots ou plus, car ces derniers étant plus faciles à positionner sur des recherches à faible concurrence, ce qui permet de mieux convertir. Le but étant d’atteindre une petite quantité de cible avec une grande diversité de produits, d’où son nom, longue traîne.
Quelle est le principe de la longue traîne ?
L’expression longue traîne a été lancée en 2004 par le rédacteur en chef de Wired, Chris Anderson. Adapté au référencement naturel, le concept de longue traine SEO consiste à se positionner sur des mots clés à faible concurrence. En effet, ces mots clés attirent moins de visiteurs que les top keywords, mais si on multiplie cette approche clients cela peut représenter la majorité du trafic d’un site voire dépasser les top keywords d’une branche d’activité en termes de visites et donc en chiffre d’affaires puisque ces recherches convertissent mieux.
Exemple : Au lieu d’écrire un mot, je précise ma recherche : au lieu de « formation », je recherche « formation en présentiel à Perpignan »
Quelle est l’avantage de cette stratégie de longue traîne ?
La longue traîne SEO représente un gain de temps dans une stratégie de référencement naturel. Le but est de se concentrer sur les mots-clés à faible concurrence, qui demanderont moins de temps et de travail pour arriver dans les premières positions des pages de résultats de Google. Il est plus simple de positionner en tête des moteurs de recherche avec une longue traîne que sur un simple mot-clé générique. Plus l’expression est longue, plus le taux de conversion du site d’atterrissage sera élevé et donc plus le taux de conversion sera important.
